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首创奥莱巡礼报道【VOL2】:北京首创奥莱十年磨一剑
首创奥特莱斯 > 新闻中心 > 企业资讯  2023-05-11  浏览:379

夜幕下的北京首创奥莱


十年磨剑终成锋,一朝破竹势如虹。2023年5月1日,首创钜大在全国的首个奥莱项目——北京首创奥莱将迎来十周岁生日。十年的风雨铸就了十年的成就,十年间,北京首创奥莱从名不见经传、偏居京城西南一隅的商业项目崛起成为行业知名的零售巨鳄;十年间,北京首创奥莱从年销售额4亿元快速增长到年销售超30亿元,跻身全国奥莱行业TOP3,位居北京奥莱行业NO.1。

十年,是一个节点,也是一个新起点。下一个十年,北京首创奥莱将继续稳步提升品牌质量、服务质量和冲高销售,发挥首创钜大压舱石项目的作用;下一个十年,北京首创奥莱将带领消费者发现和培养更多优质的品牌,尤其是能够提升国民消费品质的国潮品牌、民族品牌,做品牌的孵化器;下一个十年,北京首创奥莱将继续自我提升,打造行业的标准化、规范化、特色化、模式化奥莱样本,走出一条首创奥莱独创的中国式奥莱模式。首创奥莱巡礼报道之二,让我们共同走进北京首创奥莱。


北京首创奥莱十周年超级店庆月全面开启


十周年


从4月中开始,北京商业消费市场,关于“风华十载,热力全开”——北京首创奥莱十周年超级店庆月的消息,高密度出现在各大社交平台内。4月14日,北京首创奥莱正式对外宣布,为期一个月的十周年店庆活动正式开启,4月29日至5月2日营业至晚12点后自然闭店,越晚越惠,晚8点后每满1000元返300元,马尔代夫双飞游、20克金条任性抽,金卡会员享10倍积分,全年1次积分兑券当钱,每2万积分兑换100元现金券,福利还不止如此,晚8点前,每满1000元返200无限量循环赠,17家国际名品超值购,最高可返300元,千余名品5折再7折。同时,北京首创奥莱还与美团、抖音两大平台合作,推出超值团购活动,预计在活动期间向消费者发放上千万元优惠券,让消费者在北京首创奥莱十周年之际,享受最超值的优惠福利。

每天都满满当当的停车场


除了力度空前的促销活动外,北京首创奥莱还将在五一活动期间,每天推出一场主题和风格都不相同的超级音乐会,同时还有精彩的高空杂技表演。当然,5月1日晚间北京首创奥莱将举行盛大的生日庆典,则是开业十年以来最重磅的庆典活动,预计将有10万消费者,以及政府、协会、公司及合作伙伴的相关嘉宾到场,共同为北京首创奥莱庆祝十周岁生日、共享生日蛋糕。

2013年5月1日,北京首创奥莱盛大开业


四步走

虽然如今风光无两,但事实上,北京首创奥莱从一家初出茅庐的京西商业新兵,成长为如今奥莱行业的知名巨头,经历了关键的“四步走”。第一阶段,即开业筹备期,由于北京首创奥莱知名度有限,很难辐射房山区外客群,因此,北京首创奥莱在时任总经理袁泽路的带领下,将目标顾客锁定为周边客群,并以受众最广泛的体育运动品类作为突破口,以价格优势作为“诱饵”,开业后瞬间积累了原始客户。2013年5月1日,北京首创奥莱开业首日实现800万元销售和10万客流,实现华彩开业。


从开业一炮而红到维系热度也是一个艰难的过程。北京首创奥莱提出了一网打尽式的营销方式,在第二阶段主打“奥特莱斯+文旅”创新战略定位,锁定“家庭消费”客群,适时补充餐饮和儿童业态,不仅为消费者提供了更多元化的消费体验,也有效延长了消费者的逗留时间。在历经2013年下半年国际品牌进驻、2014年地下一层百余商家全面开业,及2016年品牌全面升级、产品结构调整后,北京首创奥莱成为了集购物、餐饮、休闲、游乐、文化及旅游于一体的大型商业综合体,也成为中国奥莱行业标杆项目之一。


北京首创奥莱推出荷兰风情节、非洲风情节


凭借超过10亿元的年销售额,跻身全国奥莱行业前十之后,北京首创奥莱有了更高追求。通过打造荷兰风情节、非洲风情节、冰雪嘉年华、沙滩休闲文化节、台湾特色庙会、热带雨林等主题场景,让消费者“足不出京”感受全球风情,自此,北京首创奥莱“微旅游”经营理念也随之形成,并成为奥莱行业为数不多的国家级AAA景区。


北京首创奥莱推出冰雪嘉年华


销售跻身全国奥莱三甲后,北京首创奥莱更近一步,2019年5月1日,项目二期开业一炮而红,当日迎客近20万,销售额冲破5000万元。自此之后,北京首创奥莱逐步将“LEAD奥莱”,即标签化”(LABEL)、“体验化”(EXPERIENCE) “家庭化”(ALL)、“数字化”(DIGITAL)作为新的发展里程碑,全面深化精益运营,提升销售、提升消费者购物体验。

北京首创奥莱逐步打造“LEAD奥莱”


新十年

新的十年,继续无畏前行。经过了疫情的影响和洗礼,北京首创奥莱销售在业绩上经历过起伏,但也做到了攻坚克难、共克时艰,与广大品牌商和经销商铸造了牢不可破的合作关系。在此期间,北京首创奥莱自身也持续突破、创新前行,不但强化了线上线下融合的数字化能力,而且还摸索和修炼出一套自成体系的奥莱发展模式,这也为北京首创奥莱始终保持行业地位的根基。


新的十年,继续勇敢创新。北京首创奥莱将在首创钜大管理层的带领下,围绕零售市场发展趋势,以及近十年的探索经验为模板,打造了行业首个运营标准体系,为行业提供了一个有效赋能选址、招商、运营等环节的的解决方案,打造了行业标准化、规范化、特色化、模式化奥莱样本,走出一条首创奥莱独创的中国式奥莱道路。


新的十年,继续保持初心。无论是在2013年开业之初,面临着项目周边人烟稀少、人迹罕至的困境,在开业首日取得800万元销售和10万客流的精彩开场,还是项目二期开业斩获单日5000万元销售和近20万客流的高光时刻,亦或是在疫情期间,与广大品牌商、供应商同舟共济的艰难时刻,北京首创奥莱始终保持初心,坚持服务民生、扩内需促消费的初心不变,坚持“把世界带到您身边”初心不变,坚持做全客层、最具体验感的纯正奥莱的初心不变。